同享融媒经验 激发创新活力
——中国报业协会主流媒体系统性变革学习研讨会暨第七届甘肃媒体融合创新与发展论坛综述
刘吟秋
本报记者 刘吟秋
会议现场。刘吟秋 摄
如何拓宽传播渠道，放大主流媒体的声音？如何在全媒体时代借助技术赋能，重塑生产方式？如何科学把握互联网传播规律，提升传播实效？……近日，在以“数智共融向新求质”为主题的中国报业协会主流媒体系统性变革学习研讨会暨第七届甘肃媒体融合创新与发展论坛上，来自中国报业协会、全国主流媒体、甘肃全省宣传系统和融媒体中心等相关单位的500余名嘉宾，齐聚甘肃敦煌共话媒体系统性变革、共谋融合创新与发展。
守正创新，拓宽传播渠道
在数字化、智能化蓬勃发展的背景下，媒体融合、报业发展进入了关键阶段。党的二十届三中全会明确提出，要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。
“这是我们党深刻把握现代传播规律、深刻洞察媒体发展趋势提出的重要改革举措。”中国报业协会常务副理事长明立志认为，这一转型不仅是顺应信息技术迅猛发展的必要之举，也是巩固和壮大主流舆论的关键，为进一步全面深化改革提供了科学指南、根本遵循。
中国日报社副总编辑孙尚武在主旨演讲《坚持开门办报，加快构建更有效力的国际传播体系》中指出，当前是国际传播的最佳时期，但同时也面临着前所未有的挑战。国际社会更加期待深入了解中国，中国发展“做得好”为中国故事“讲得好”奠定了前所未有的基础。新形势下更应加强和改进国际传播工作，大力加强国际传播能力建设，讲好中国故事。
新时代提出新要求，也赋予了新的机遇。近年来，甘肃日报社通过成立甘肃新媒体集团、甘肃国际传播中心，并打造省级技术平台“新甘肃云”，形成“全省一平台、全省一张网、全省一盘棋”的全媒体传播格局，探索出县级融媒体中心建设的“甘肃经验”，连续举办了六届媒体融合创新与发展论坛，为全国媒体同行更好地推动媒体融合高质量发展积累了宝贵的经验。
对于传统媒体的未来，与会专家学者达成共识：打通媒体融合难点、堵点，推进主流媒体系统性变革，才能更好地塑造主流舆论新格局，让正能量更充沛、主旋律更响亮。
技术赋能，推进纵深发展
当下，云计算、大数据、人工智能等新技术的迅猛发展赋予了媒体新的发展空间。
澎湃新闻常务副总裁徐香回顾了澎湃新闻从单一的新媒体形态到多元化生态体系的十年成长历程。徐香表示，aigc技术不仅实现了媒体生产流程的再造，更助推内容生产逐步向高质高效高产的方向发展。面对通用型人工智能对传媒行业产生的巨大影响，2022年，澎湃新闻紧抓生成式人工智能风口，领先布局智媒产品，着重以先进技术为支撑，建设“智媒开放平台”。2024年，澎湃新闻打造推出派生万物ai办公算法，打通内容生产aigc“最后一公里”。同时以媒体为基石，不断拓展内容和政务、商务服务的边界。
上海界面财联社副总裁、上海报业传媒行业协会副会长郭为忠介绍，界面财联社聚焦金融大数据、机器学习、自然语言处理、知识图谱、智能分发等前沿技术在金融信息服务场景的落地应用，打造了不少成功案例，实现了“媒体﹢资讯﹢数据﹢服务﹢交易”五位一体的创新业务模式。
江苏省昆山市融媒体中心客户端运营中心总监吴俊讲述了第一昆山app的创新实践，该应用整合了新闻宣传、政务服务、生活服务、社会治理四大类200多项服务应用。在陷入有“端”无“客”的困境后，第一昆山app以“跳出媒体看媒体”的建设思路，与昆山市总工会共建“昆工慧”网上服务平台，打造“媒体﹢工会”的融合发展全新业态，取得了显著的社会效益和经济效益。
深圳报业集团读特客户端总编辑钱飞鸣，分享了他们利用ai技术促进内容原创的经验，展现了先进技术如何赋能媒体内容创作。
与会嘉宾纷纷表示，坚持技术赋能是主流媒体创新发展的生命线，相信未来在主流媒体系统性变革中，技术还将扮演重要的角色。
同心同行，优化内容生态
如今，媒体在抖音等平台的变现通道日益丰富，抖音等平台也致力于新技术与媒体创作者的融合共通，为互联网优质内容注入更多的想象空间。
抖音集团媒体合作总监高文浩介绍，过去一年，抖音媒体精选内容投稿规模大幅增长。抖音平台的数据显示，比起短、频、快作品，深度内容更受用户青睐。例如，2024年年初，火爆全网的天水麻辣烫，以新甘肃、奔流新闻为主的主流新媒体平台抢抓机遇，全方位、多方向地创作出一批有深度、有故事的融媒体作品，为助推甘肃文旅火爆出圈贡献了力量。
甘肃省酒泉市委宣传部副部长，酒泉市融媒体中心党组副书记、主任阿力腾花，分享了酒泉市级媒体融合发展创新探索的经验。酒泉市融媒体中心提出了“大调度”制度，从策划、采集到制作发布，统一调配，突破了部门之间无形的“墙”，通过大调度，人力、设备、资源得以最大程度地发挥作用。同时组建五个新媒体工作室，主打优质内容供给，呈现了许多金点子，一大批优质作品精彩出圈。
浙江大学教授、博士生导师朱霖潮表示，人工智能正成为新闻媒体实现高质量发展，特别是促进媒体融合的新质生产力，用好人工智能技术，将让故事讲得更好、传播得更远。朱霖潮强调，真实是新闻的生命，为了确保生成内容的准确性，就要从技术和超越技术层面去突破。前者，要开发、训练出检测大模型，与生成大模型形成互补，提高内容的真实性；后者，要用法律、政策等手段及时完善监管体系。
拥抱变化，方能赢得主动。与会嘉宾一致认为，此次活动为进一步推动媒体融合发展提供了交流、合作平台，大家将携起手来奋力书写媒体融合发展的时代答卷。
